Bakano Tutti Frutti: una marca de jugos inspirada en el sabor y el lenguaje de la costa colombiana
- 20 mar 2019
- 4 min de lectura
Valledupar, Cesar, Colombia
Una marca ficticia con sabor real
Bakano Tutti Frutti nace como un ejercicio de creación de marca y sistema de empaques para una bebida profundamente conectada con la cultura popular: el tutti frutti.
En Colombia, especialmente en contextos locales y cotidianos, este tipo de bebida suele vivir entre dos mundos: la informalidad de lo natural y la producción industrial que muchas veces se aleja de la frescura, el color y la personalidad que debería transmitir un verdadero tutti frutti.
El proyecto parte de esa observación para imaginar una marca capaz de llevar esta bebida a un territorio más diseñado, más reconocible y más comercial, sin perder su esencia alegre, tropical y cercana.
El reto creativo
El principal reto fue convertir una bebida popular en una marca con sistema, personalidad y potencial de anaquel.
No se trataba únicamente de diseñar una etiqueta bonita. El objetivo era construir un universo visual que pudiera diferenciar versiones del producto, comunicar sabor, conectar con una identidad cultural específica y funcionar como una familia de empaques.
La marca debía sentirse fresca, divertida y local, pero también lo suficientemente estructurada para competir visualmente en un contexto comercial.
El concepto
El concepto de Bakano se construye desde el lenguaje, el color y la cultura costeña.
La palabra “bakano” conecta inmediatamente con una sensación positiva: algo bueno, sabroso, agradable, cercano y con actitud. Desde ahí, la marca adopta una personalidad alegre, popular y expresiva.
Para reforzar ese carácter, las tres versiones del producto fueron nombradas a partir de expresiones asociadas a la costa colombiana:
Sereno, para la versión natural.
Coleto, para la bebida azucarada.
Pupi, para la bebida alcohólica.
Cada nombre aporta un tono distinto y permite que cada producto tenga una personalidad propia dentro del mismo sistema de marca.
El proceso de diseño
El proceso inició con una lectura cultural del producto: ¿cómo se percibe el tutti frutti?, ¿dónde se consume?, ¿qué emociones despierta?, ¿cómo puede una bebida tan cotidiana convertirse en una marca deseable?
A partir de ahí, se desarrolló una identidad visual pensada para transmitir energía, frescura y variedad. El sistema debía permitir que cada versión se diferenciara, pero sin perder la sensación de pertenecer a una misma familia.
El trabajo de empaque fue clave. Cada presentación debía comunicar de forma inmediata el tipo de bebida, su personalidad y su relación con el universo Bakano. El diseño buscó equilibrio entre lo popular y lo comercial, entre lo divertido y lo funcional.
La solución visual
La solución final fue una marca de bebidas con un sistema de empaques dividido en tres versiones principales y una presentación surtida que reúne los tres productos.
Cada empaque funciona como una extensión de la personalidad de la marca. La identidad visual aprovecha el color, la composición y el naming para construir una experiencia fresca, llamativa y fácil de recordar.
Bakano no intenta ocultar su origen popular; al contrario, lo convierte en su mayor fortaleza. Toma una bebida cotidiana y la lleva a un sistema visual más estructurado, con mayor presencia comercial y una narrativa más clara.
Sistema de productos
La línea se organizó en tres versiones:
SerenoLa versión natural. Representa el lado más fresco, ligero y auténtico del tutti frutti.
ColetoLa versión azucarada. Tiene una personalidad más intensa, popular y enérgica.
PupiLa versión alcohólica. Lleva la marca a un territorio más adulto, social y festivo.
Además, se desarrolló una presentación surtida que reúne las tres versiones, fortaleciendo la idea de colección y familia de producto.
Aplicaciones de marca
El proyecto incluyó un sistema visual pensado para distintos usos relacionados con producto y comunicación:
Identidad visual de marca.
Naming de línea de producto.
Diseño de empaques individuales.
Sistema gráfico para tres versiones.
Empaque surtido.
Dirección visual de producto.
Construcción de familia de marca.
Aplicaciones comerciales para presentación de bebida.
Resultado
Bakano Tutti Frutti logró transformar una bebida tradicional y cotidiana en una propuesta de marca con personalidad, estructura y potencial comercial.
El proyecto demuestra cómo el diseño puede tomar elementos de la cultura popular —el lenguaje, el sabor, las expresiones locales y los hábitos de consumo— y convertirlos en un sistema visual coherente.
Más que una bebida ficticia, Bakano funciona como un ejercicio de branding con enfoque cultural: una marca que entiende de dónde viene y usa ese origen para diferenciarse.
Reflexión creativa
Diseñar Bakano fue una oportunidad para explorar cómo una marca puede nacer de lo cotidiano.
Muchas veces, las ideas más potentes no están en inventar algo completamente nuevo, sino en mirar con atención lo que ya existe: una bebida popular, una expresión costeña, una forma de consumo, un recuerdo compartido.
Bakano Tutti Frutti convierte ese imaginario en marca. Una propuesta visual que celebra lo local, lo colorido y lo sabroso desde el diseño.
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